キャンペーンの企画から現場の管理まで
テレビCMや新聞、雑誌の広告、各種のイベントなどを通して、商品やサービス、企業イメージなどを消費者にアピールするキャンペーンをしかけるのが、クリエイティブディレクターの仕事である。
クリエイティブディレクターは、企業などの依頼主の目的や方針に沿って、新商品などのメリットを消費者にどうアピールしたら効果的か、企画を練る。企画ができ上がったら、それを具体的に検討し、コピーライターやCMプランナー、アートディレクターなど、必要な専門分野のスタッフを選定して、キャンペーンに必要なポスターやCMなど広告物の制作に当たる。
責任ある立場のため仕事は多忙を極める
クリエイティブディレクターは、映画やテレビで言うとプロデューサー兼ディレクター的な存在である。社内での企画会議や情報収集だけでなく、関連各所との打ち合わせなどで外出することもあり、仕事は非常に多忙だ。
広告代理店などに勤務することが多いが、実績を上げて自分で事務所を設立する人もいる。
企画力と時代感覚そしてリーダーシップ
クリエイティブディレクターには、まず、構想力と企画力が求められる。そして、時代を反映したキャンペーンをしかけるには、鋭敏な時代感覚も欠かせない。
また、イラストレーター、コピーライター、フォトグラファーなど、いろいろな専門家を統括する立場のため、広告にかかわる各分野に精通し、リーダーシップがあることも条件である。
広告媒体の多様化によりニーズが高まる
最近は、インターネットを使った広告キャンペーンが盛んで、企業の広報活動は多様化している。そのため、新たな発想でキャンペーンを組み立てることのできるクリエイティブディレクターへのニーズは高まっていると言えるだろう。
クリエイティブディレクターには高度な能力と経験が必要とされるが、そうした力を身につければ活躍のチャンスはある。
経験や能力により異なる
ＡＣ公共広告機構 : http://www.ad-c.or.jp/
博報堂 : http://www.hakuhodo.co.jp/
ＫＯＫＯＫＵＳＨＡ : http://www.kokokusha.co.jp/
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